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 2003-12-09 23:14:06
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Post #1
2003年“国内登山·商业赞助”一瞥：当烟与山相逢……
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 十一郎
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2000年5月玉珠峰山难前后，我正在做深圳卷烟厂“西丽”烟的新包装设计，对烟草行业开始有了直观的认识。 2001年从慕士塔格下来，曾和一些山友聊起将来登大山找赞助的事，当时我立刻想到了——烟草。 这些年国内烟草行业的现状是：受法律政策限制，信息发布的渠道越来越窄；品牌地区化严重；行业规模大——99年各行业利税，烟草排在第二位，仅次于IT家电；行业利润水平高。 然而，烟草行业最终与登山相遇，还要等到2003年下半年。这里的一个必然性在于，2003珠峰攀登的巨大社会影响，一下子使登山这个原本小众的爱好，变成全社会的话题。 资本的本性是逐利的，没有社会公众对登山的强烈关注所带来的宣传效益，也就不会有今年红塔和好日子对登山的大笔投入。这里或多或少得益于5月珠峰活动中，CCTV的报道和搜狐的赞助。 然而，烟草行业还是有其突出的地方——手笔大。2003珠峰，搜狐赞助120万；10月哈巴，红塔集团出了300多万；这次海外登山，好日子赞助200万。初步统计了一下今年全年国内登山的直接商业赞助，烟草行业占了60%的份额。 已故中国登山协会主席曾老爷子有句名言：“当人与山相逢，就会有奇迹发生。” 那么，当作为资本的烟草与民间登山相逢，带给中国登山事业的将是什么呢？ 答案，或许在未来…… #首发于游山玩水论坛，转载请注明出处。 ---------------------------------------- |
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