运动潮流买手进阶指南 | 户外运动品类买手教父KEI教你如何买买买

ispo | 评论 (0) | 2016-06-28 14:06

KEI HIROSAWA
出生于1970年,被业界誉为户外运动品类买手教父,日本户外潮流意见领袖。24年的多品牌零售经验,从1997年起成为专职买手。美国、德国等国际顶级户外展会的贵宾专客,深入海外制作工厂,参与多场行业高峰会议,深知各大品牌核心特色,日本的户外潮流风尚的风向标!




Kei Hirosawa在初始加入BEAMS是一位对时尚充满激情,渴望投身时尚运动产业的销售,在提出了针对公司产品的一些建议后,老板非常欣赏他独到而有先见的时尚理念,于是自1997年起,Kei就开始了他的买手生涯。



Kei在谈及日本户外运动行业的发展变化时,提到上世纪90年代,服装业出现了一次大的户外热潮。当时,二手的Patagonia产品价格直线飙升,日本涌现出了一大批的新兴欧洲品牌,并且发布了很多专为日本市场而定制的项目,户外与潮流时尚开始了青涩的亲密互融。

90年代末, ARC'TERYX(始祖鸟)开始崭露头角,其出彩的服装系列,几乎件件都可以用艺术品来形容,征服市场的同时也获得了极大成功。



2000年左右,很多时尚杂志都开始将目光投向了户外产业,户外类的文章频频现身潮流杂志的重要板块。在户外风潮下,出现了更针对户外产品、趋势、潮流的时尚服装杂志“GOOUT” 。

当时的流行语“Yama-Girl”(山之女孩)是由登山类杂志所创造,后来又出现了 “Tsuri-Girl”(钓鱼女孩)这样的新名词,引发了摩登新风潮,同时也向众人展示出了流行服饰发展新风尚。

Ei出版公司的策略取得了毋庸置疑的成功,时至今日,“山之女孩”和“钓鱼女孩”类的产品在业界依然存在着。



其实人们在挑选户外服饰和装备时都会将别人的眼光和看法考量在内,每一个人都会希望别人眼中的自己时尚而独特,这便是设计的重要性。



好的设计是以最贴符市场潮流,满足户外功能需求的,是原创而畅销的。

在日本,户外品牌中不乏以运动为根基成长的经典潮牌而广受追捧。相对而言,中国的户外市场就好像是来自另一个次元的产业。

产品的设计思维更是将所有优先级集中在了透气性、保护性、防水性等产品内涵上,至于产品的外观、美学设计,能看出是衣服是鞋足矣!



随着 “Sports Style”概念在去年ISPO SHANGHAI——亚洲(夏季)运动用品与时尚展上的首次力推,整个户外产业好像醍醐灌顶般地明白了中国户外市场对于时尚的渴求。

而今年,ISPO 2016上海夏季展将进一步深化“户外+”的核心理念,强化户外运动优势的同时,主打“运动潮流”,汇聚全球新锐潮品,设计师品牌,针对年轻化中国运动市场,共筑时尚运动生活方式。



近年来,户外产品已经像体育、健身产品一样,进入了寻常百姓家,户外产品不再仅仅是专业装备,同样也是日常穿着的一部分。

户外产品已渐渐的从“只求专业”转型, 户外的时尚潮牌和产品越来越多了,众多的国际一线品牌除了继续开发专业级户外产品之外,也丰富了时尚类的产品线,增加了色彩更加艳丽,款式更潮的休闲都市生活款。

Kei认为就材料而言,Gore-Tex等公司的技术同时也在不断地提高,而另一方面,天然材料也重新受宠,这两种设计都非常值得关注。

ISPO 2016上海展有幸盛邀Kei Hirosawa莅临现场,以最犀利的见解带来他亲身经历与资深经验的分享,为热爱户外,钟情时尚的各位带来精彩而宝贵的买手大师课!分享他运动潮流买手店的买买买宝典!

日本多品集合店BEAMS启示中国运动潮流零售未来
主讲人:Kei Hirosawa先生
时间:7月7日上午10:15-11
地点:上海新国际博览中心
N1馆运动潮流专区


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