关于自锁鞋单车鞋骑行鞋的制造和相关讨论

经常被问到同样一个问题，那些名牌的自锁鞋单车鞋骑行鞋为什么会比较贵？怎么比xxx牌子的衣服还要贵？下面我们围绕这个话题进行一个简单的讨论吧。也使大家能够稍微认识到国外的著名品牌的自锁鞋单车鞋骑行鞋产品的价值所在。

这里是整理的一份制鞋工业的基本工艺流程，大多数鞋子遵从这个方式，专业鞋会更复杂，需要你的PC上具备ADOBE READER 6.0或以上版本的PDF文件阅读软件：

http://www.x769.com/solo/wwwx769com.pdf

作为自锁鞋单车鞋骑行鞋这类产品，本身作为一个专业性较强的运动项目附加产品，如同保龄球高尔夫球鞋类的器材限制要求，自行车运动的特性决定了鞋底，鞋面等使用过程中的破坏作用力不同于一般休闲跑步鞋等产品。那么材料选择上比一般用途的鞋类产品要求更高，那么相应的带来了制造材料成本的上升。

那么有人会说：“我骑自行车，（注意，这里说的是 “骑”自行车，那么我把这理解为随便有一辆自行车作为一个交通工具的形式。）根本不需要专业的鞋子去陪衬我的当前水准，一双拖鞋，一对皮鞋我都能骑自行车”。

上述观点，我并不反对，且会支持。原因在哪里呢？中国，作为一个事实上的自行车王国，尽管这些年随着汽车的普及，自行车的国内市场产销和保有量不如80年代的辉煌，但依旧保持着巨大的市场需求。那么在这些支撑相关厂商赖以生存发展的车型比例又是如何区分的呢？非准确的估计，作为一般代步工具用途的车型占有了国内市场的95%之多，那么剩下这5%被划分为了专业自行车范畴，这部分产品群体代表了一种生活风尚和态度，一种健康和环保意识的引领。而消费群体从学生到职员和企业主都有覆盖。如何来定义 专业 这个词汇呢，在我理解就是，当群体开始有意识去研究了解自行车相关知识和”再生产“(姑且称之为再生产,相当于通常意义上的组装者；DIYer)构成一辆自行车的零部件元素的时候，大家都会称之为发烧友，相对于将自行车作为普通代步工具的群体而言，这部分对品牌的认知度更高，对产品性能要求更强，对产品配置升级的速度和力度更大。

当一个新兴的市场领域具备了更多产品需求的时候，相关的产品品牌就会随之被确立，作为自行车竞技运动项目在世界上自西向东的传播开来，我们才逐渐去学会辨识GIRO,SCOTT,DMT,SIDI,TREK,SHIMANO。。。。。。等等等等，这些个从未听说过的自行车相关产品品牌。

作为当前有限市场的有限品牌，那么必然不会产生太大的市场销量，这一点从各个车店的自锁鞋单车鞋骑行鞋的销售数量就可以看出。自然就不太容易实现规模化生产的成本迅速下降规律。慢跑鞋可以有十万八万双的单笔订单量，但自锁鞋单车鞋骑行鞋就很难达到，单一品牌单笔订单量一万两万双的订单量已经是很理想化。区别在于前者有着雄厚的群众基础，很多人可以把慢跑鞋拿来跑步，拿来当旅游鞋穿，拿来”骑“自行车，甚至行山。一双鞋多种用途的穿着，不会做专业分类使用，这在国人而言是普遍现象。除了休闲款的自锁鞋单车鞋骑行鞋可以扩大适用范围，需要上锁的自锁鞋单车鞋骑行鞋这个产品仅仅限于自行车运动中使用。

再谈论回制鞋和制衣的成本分析，从上面那个制鞋流程的文件可以得出一个认识，制鞋厂的成本和制衣厂是有着巨大的差别的。当前，采用最新制衣设备的工厂很多已经实现了全面电脑化控制。大大减少了工人的使用量，迅速降低了单件产品的加工成本，而制鞋工业，从最初的纯手工发展到今天，还没有可用的电脑设备能够替代流程中的若干工序，仍然需要大量的产业工人来手工操作。曾经有制衣厂的朋友谈到说，只要我有针车，就能做出任何衣服出来。这句话虽然有点夸大，但反映一个事实，我们把这叫做缝纫机经济吧。

阅读这篇文字的朋友虽然有部分是曾经在这些工厂内就业过，但想必大多数是没有到过大型鞋厂或者大型制衣厂参观了解生产的细节。以上我们所说的工厂，无论是制衣厂还是制鞋厂，都是指为这些世界知名品牌进行授权生产的工厂，而非属国内内资企业或者内销品牌的工厂，为什么强调这一点呢？这完全基于国内外产品质量标准要求和法规的差异而区分的。举个例子，一辆汽车，因为要在北美销售，或者欧洲销售，传统看来这些地区是消费强劲的地区，非洲暂且不做讨论，那么这辆汽车若因为设计缺陷，导致消费者乘员危害损伤成为了惯例，那么会出现最差的结果是什么呢，法律允许范围内的高额的诉讼赔偿足以令这间汽车生产厂家破产倒闭。并且连带追究管理者的责任。同样例子，若放在了国内，可想而知，维权成本和最终得到的结果会是怎样的.下面是一些发生过的例子，若不嫌长的可以继续看下去。

被邻居家的狗咬了，在饭店吃饭饮料太烫，小孩吃速食食品噎到了……这些种种在生活当中看起来毫不起眼的“鸡毛蒜皮”的小事情，如果发生在美国，就可能会引发一场大官司，获得不菲甚至是让你意想不到的巨额赔偿。其中最著名的要属麦当劳的热咖啡烫伤一位老太太而付出高达百万美元赔偿的故事，这个故事已经成为司法诉讼的一个著名案例了，在全世界广为人知。

65岁的美国妇女史特拉，一次她带着外孙出去逛街，吃午饭的时候，她从麦当劳买了一些食物带到汽车上。史特拉拿出一杯热咖啡，正要喝的时候，她的孙子吵着打不开汉堡的包装纸，史特拉只好放下咖啡帮忙。因为车里没有什么平的地方可以放盛咖啡的杯子，史特拉只好把杯子放在两腿之间夹住，以腾出双手来帮自己的小孙子。意外的是，咖啡的温度相当高，烫伤了史特拉腿上的一块皮肤。

史特拉对此十分抱怨，不过她只把这当成生活中一般的小插曲，并没有过分在意，几天以后，她和他的律师闲聊的时候说起了这件事情，她只不过是一个上了年纪的老太太想找个人说一下话，并没有别的想法。但是史特拉的律师却不这么认为，他详细地询问了整个事件发生的过程并记录了下来。

第二天，他来到史特拉买咖啡的那家麦当劳，很礼貌地请他们的经理出来。经理是一个很开朗的人，两个人的谈话“很愉快”。

当律师问到店里的咖啡是不是有一点烫的时候，这位经理是这样解释的：根据科学研究，咖啡在某个温度的时候，散发出来的香味是最浓的，这样就能吸引更多的顾客。

律师继续问：“那顾客会不会因此而烫伤？”

经理回答：“这个就需要大家自己小心了。”

这个单纯的经理完全没有想到这次看似简单的谈话会带来怎样严重的后果。

一个星期后，麦当劳公司接到了法院的传票。在法庭上，史特拉的律师慷慨激昂，那次谈话成了对麦当劳最不利的证据。律师在法庭上说：“麦当劳完全知道所出售咖啡的温度对人体可能会造成伤害，但是他们仍然这样做了，这是赤裸裸的漠视顾客安全。在咖啡的包装上和麦当劳店里，没有任何提示说他们所出售的咖啡可能会烫伤人，而他们的负责人却说：‘这只能需要大家自己小心’。”

最后，史特拉成功地打赢了这场官司，并获得了高达百万的赔偿，当然这位律师也获得了不菲的律师费。

关于这个案件，有着很多不同的版本，但是它的影响非常巨大。首先是麦当劳，他们在全世界的分店里都把咖啡的温度下调了，而且在显著的位置上提醒：温度高，小心烫伤。而其他的企业和产品也迅速采用了这种方法，甚至有一些很搞笑的例子，比如啤酒瓶上写着：危险，不要用来砸人；电灯的包装上写着：接通电源以后才可以发光等等。

其次是美国民众，大多数人对这个案子是持肯定态度的，从此以后也产生了很多形形色色的“小”案件引发的巨额赔偿案例。如美国历史上赔偿金额最高的垃圾邮件案件。

美国蒙大拿州克林顿市一位商人因为经常收到一些垃圾邮件，就把这些垃圾邮件的制造者送上了法庭，美国依阿华州一家法庭最后判决：垃圾邮件的制造者赔偿该商人10.8亿美元。这是迄今为止美国法庭判决的最高垃圾邮件赔偿案。

依阿华州达文波特市地方法庭法官查尔斯·沃勒分别判处佛罗里达州和亚利桑那州两名垃圾邮件制造者，支付原告罗伯特·克拉默7.2亿和3.6亿美元赔偿。赔偿理由是，在2000年原告克拉默的公司每天被上千万条垃圾邮件所缠绕，在投资了数十万美元改进公司的电脑系统后，原告公司邮件系统被垃圾邮件充斥的局面并没有好转。

在美国，类似的案子比比皆是，而史特拉案，则成为这些案件的“教科书”、“范本”和“始祖”。

上面的例子，有人也许会说，我们的生活水平还没有达到那个地步，所以没必要采取支持这种诉讼的案例法体系，国家的法制建设任重道远，也没必要让个人操心。个人认为虽然这种法系会造成维权过度，但至少比漠视消费者权利，放任假冒伪劣产品横行危害到人身健康要来的更好。

我们在再谈回自锁鞋单车鞋骑行鞋这个产品，同样的这一类产品，中国内地却少有品牌性的自锁鞋单车鞋骑行鞋产品，为什么呢？还是因为当前这5%的市场空间所致，有能力投资生产这种鞋子的内资企业少么？并不少，但他们更愿意把钱花在具有巨大市场消费空间的普通用途的鞋子上面，更愿意减少对鞋子造型给人体健康影响的投入；更愿意生产一些对人体有害不符合欧盟市场要求的非环保胶水的鞋子，更愿意把钱投入去生产一些符合大众群体消费的仿造国外名牌产品上去。这是现状，从消费这样的产品的一个群体来分析，无非基于如下几点：
我不具备消费高品质鞋子的消费能力；我不需要自锁鞋单车鞋骑行鞋；我不需要考虑这鞋子使用的胶水是否对人体有害；我不需要考虑鞋型设计对人体膝关节和踝关节造成的健康损害影响。

唠叨了一箩筐，希望能够抛砖引玉，给出大家的精彩讨论。

驴 · 2008-10-16 01:18

放些历史图片给大家欣赏，两年前开始放货，目前早已经清货完毕，覆盖所有市面流转的此款型鞋子。