全球性金融危机，使得目前欧元、韩币等多种外币兑换人民币汇率都有所下降，受此影响，与之相关的很多线路价格都出现了下调，如人气较旺的韩国双飞五日游，现在的价格为4280元／人，而在去年同期，韩国双飞五日游价格普遍要在5000元左右，相比之下，今年有了近千元的降幅。往年报价很少下过1.2万元的欧洲11国14日游，现在的报价仅为1.08万元。
中国公民赴欧洲旅游有史最低
新华网云南频道 ( 2008-11-17 )
近日，一连串低报价的旅游产品让很多游客怦然心动，5799元、6399元……千万不要以为这是某条精品国内游产品的报价，在全球经济大环境疲软的影响下，旅行社为了争取客源救市，纷纷开始在产品价格上恨下工夫，这样的低价已是目前市场上欧洲出境游产品的最新报价，甚至已经创造了欧洲市场对中国公民开放旅游以来的最低价。
旅游产品价格不断被刷低
一直以来，欧洲出境游产品的报价均在1万元人民币以上，所以对很多人来说，欧洲游可谓是奢侈品。在金融危机的影响下，更是有一部分消费者选择削减旅游支出，欧洲游市场的空间遭受极大压缩。为了稳定自身的客源，很多旅行社已纷纷调低了产品报价，部分欧洲游线路的报价也跌破了万元“大关”。
不久前，主营欧洲游业务多年的北京凯撒国际旅行社率先对旅游产品价格进行了调整，一直以来，欧洲游的价格一直维持在1.5万至3万元左右，为了吸引更多的顾客，凯撒国旅推出的“欢乐德国8日体验之旅”的报价仅为7999元。在凯撒国旅的网站上，记者看到，与该产品同时推出的欧洲游深度产品还有“自然瑞士7日体验之旅”、“缤纷荷兰7日体验之旅”和“风情英国8日体验之旅”等等，报价从7999元到1.3999万元不等。而法意瑞10日游自欧洲游开放后更首度报出万元以下的价格。相比此前市场上欧洲一地深度游动辄2万元的价格，此次推出的产品价格大有“跳水”之势。
当人们还在惊叹7999元最新低价的时候，日前旅游市场上的欧洲游价格再次被刷“低”。华远国旅高调推出了以“巴黎自由行”为核心的欧洲八大城市自由行产品，而“巴黎自由行”的报价仅为5799元，覆盖欧洲众多城市，如伦敦、罗马、法兰克福、慕尼黑、雅典、斯德哥尔摩和马德里等目的地的8款主推自由行产品售价均不超过6399元。华远国旅此举将欧洲游的价格拉至今年最低点。据了解，华远国旅目前出境游的整体报价同比下降了15%-20%，“巴黎自由行”5799元的报价包含机票、目的地两晚市区三星酒店的住宿以及签证费用等，相比于圣诞节去中国香港“扫货”的团费，“巴黎自由行”的团费仅高出1000多元。
优胜劣汰 旅行社进入“寒冬”
根据国家旅游局最新统计数字显示，9月份来华旅游入境人数总数为10564045人，同比下降了5.94%，而除去港、澳、台游客之外，入境旅游人数仅为1883295人，同比下降达15.1%之多，这样的数字似乎在向旅行社说明，冬天来了。
华远国旅市场部负责人孙丽婵表示，受金融危机的影响，航空公司、地接社纷纷向旅行社抛出了“橄榄枝”，给出了很低的折扣，所以才会有“历史最低”旅游产品的产生，目前这些低价产品的咨询量都很好。同时，孙丽婵也表示，推出低价产品只是旅行社应对金融危机的一个方面。另一方面，旅行社还将不断“推陈出新”,设计出一些新的长线旅游产品，满足市场的需要。
凯撒国旅针对淡季，适时启动了“深度欧洲购物季”活动，冬季正是去欧洲购物的最佳时机，因此市场反响比较好。但凯撒方面也明确表示，仅仅依靠这一条线路实现“救市”还是远远不够的。去年凯撒国旅和旅游局、航空公司联合推出的“深度欧洲体验季”取得了很好的市场成绩和口碑，凯撒今年推出第二季，虽然很多线路的价格一降再降，甚至降幅达到前所未有的40%，但受今年美国次贷危机的影响，市场依旧无法和去年相比。“今年的很多线路真的已经是在赔本做了，但是市场还是不理想。由于机票连续降价，我们很多线路的价格也是一降再降。但从目前的销售情况来看，卖得最好的线也仅仅是刚刚赚回成本。今年的冬天实在是有点儿冷！”凯撒国旅市场部负责人言语中透露出旅行社的些许无奈。
金融危机下，旅行社如何“过冬”？对此，凤凰假期国际旅行社总经理谢立新直言不讳：“旅行社2009年要做的就是开源节流，争取活下来。”他表示，现在的旅游行业虽然有了一些发展，但是消费者对旅游产品还没有达到精挑细选的程度，很多消费者首先考虑的还是产品价格。对于旅行社来说，2009年将是一个储备期，是旅行社守业的时候，在这个时期“一分钱都不能多花”，把旅行社现有的资源做深做透，抓住自己的市场，将准备做的发展计划先停一停。
专家观点：价格随市场而动
针对目前旅行社降价“救市”的现象，中国社科院旅游研究中心副主任刘德谦表示：“价格变动同市场变动是密切相关的，旅游产品价格下降是多方面共同作用的结果。”
刘德谦首先对当前市场做出了分析，前几年的出境游市场增速快、增量大，但从现在的情况来看，这种增长已经不再出现甚至出现了倒退，这是因为选择出境旅游的人群大多属于高收入阶层，这些人中的很大一部分都在金融业、外资企业中工作，在金融危机之前有充足的资金进行旅游。但金融危机之后，这一部分人也是受影响最大的群体，当他们收入的增长预期几乎看不到的时候，使用已有积蓄消费时自然会有所考虑，加上股市、汇市的低迷影响，很多人“已经赔本了”，自然会削减生活必需消费的支出。
同时，从国际市场上看，人民币表现坚挺，对美元、韩元的增值明显，旅游目的地的报价变动很大，尤其是欧洲游，以前一段时间欧元升值明显，欧洲游价格很高，而现在则不然，旅行社应市而动，用降价的办法刺激顾客出游，扩大产品的销售，这会将出境游提升到一个很有利的空间。因为价格在购买者的心中还是很重要的，旅游产品在相同质量的前提下，价格低者更具竞争优势。此外，刘德谦还指出，在价格上下工夫的同时，旅行社更应注意生产出安全的、更加适合旅行社要求的产品。
而对于金融危机是否会使部分中小旅行社遭“淘汰”的问题，刘德谦表示，目前国外已经出现了旅行社倒闭的现象，在中国这种现象也可能会出现，但是“出局”的旅行社数量不会太多，而且“出局”的不一定是一些小旅行社，旅行社生存的关键还是在于投资者和经营者对当前投资的认识。刘德谦还指出，目前国际上的金融危机已经到了很关键的时候，很多国家尤其是中国都采取了很多“救市”措施，因此经济的剧烈恶化不会再出现，未来一段时间内或许会看到中国经济形势的整体好转。
金融危机主要货币大幅贬值 中国出境旅游不降反升
2008年11月4日 14:50:00 恒峰资本
金融海啸已牵动各行业神经。经受过2008年一系列不利因素影响的中国旅游业，却在“寒冬”面前获得喜悦。
《第一财经日报》从国内几大旅行社了解到，受欧元、澳元等主力货币汇率大幅跳水影响，10月份出境游人数不仅没有下降反而呈上升趋势。与此同时，部分“贵族”出境游线路价格纷纷下挫，欧洲游最大降幅甚至超过4000元。
“贵族游”高台跳水
今年4月，兑换1欧元需要人民币11.1元左右，兑换1澳元需要6.8元人民币；但受金融危机影响，现在兑换1澳元只需要约4.5元，欧元最低达到8.5元。以欧元、澳元、韩元为代表的外币持续下挫，对人民币的汇率贬值幅度超过30%。这直接导致在中国市场素以“贵族”价格著称的欧洲、澳洲等出境游长线价格随之下调，跳水幅度达到1000元~4000元不等。
以南湖国旅·西部假期为例，欧元及澳元汇率暴跌之后，该社去年高达14999元的澳洲大堡礁8天游，现仅需11699元；广之旅最热卖的“欧洲皇牌11国14天”9月份卖价为23299元，现在仅需18999元。而贬值20%以上的韩元同样令韩国游团费有所下跌，如“王牌”线路韩国全景四飞六天，现价为4989元，比去年同期下调500元左右。
虽然日元近日升值，但日本游价格近日仍连续走低。与往年动辄6000元的日本游相反，今秋的日本游市场显得平民化得多，出现了大批3000多元的低价新线，整体价格同比往年下调了两成左右。根据广东旅行社透露，他们主要通过包机、批发采购等手段，推出了部分独家产品从而拉低了日本游的整体价格。
此外，继东南亚游、美国游免收保证金后，南湖国旅·西部假期率先在全国取消日本游保证金。记者调查获悉，国内出境游旅行社为避免游客出境后私自离团不归，一些高端旅游线路如欧美、日韩、澳洲游客在交纳旅游团费后，还要另外向旅行社每人交纳5万元保证金。但南湖国旅·西部假期日前表示，该社取消高昂保证金，游客去日本只需支付与国内游相仿的团费签注即可，和国内游一样简单。据南湖国旅·西部假期副总经理陈志超透露，免保证金实施以来，该社日本游的报名量已经超过了全面恢复出团的泰国游，成为出境旅游市场的利润增长大头。
三大因素刺激下跌
事实上，因地理纬度不同，现在澳洲、南非、东南亚进入旅游旺季。根据研究机构报告，外汇贬值导致欧洲、美国游客群体对长线旅游犹豫不决，从而转向短线旅游或缩短出境游停留时间，这使正进入旅游旺季的澳洲等国家的欧美游客明显减少。
“由于游客的减少，澳洲当地的酒店、交通等地接价与去年旺季同期相比略有下调。”陈志超透露，由于地接费用是用外币结算，而受欧元、澳元汇率持续下跌影响，这部分外币结算的地接成本折算为人民币以后，便宜许多。比如欧洲三星级酒店，一般叫价80欧元/间，如果按照去年年底11.5的汇率计算，旅行社需支付920元/间的费用，而当10月的汇率跌至8.7时，折成人民币旅行社仅需支付696元/间。
广东地区出境游市场上，美元结算区主要集中在美国、加拿大、新西兰、韩国和非洲等旅游目的地，这些区域的营业额占旅行社总收入的五分之一左右。而在广东出境游市场上颇受欢迎的欧洲、澳大利亚、日本、东南亚等非美元结算旅游目的地占据旅行社经营额的七成，以人民币结算。即便游客数量与去年同期相比不增长，出境游在汇兑方面也可增加收益。
汇率下跌、地接费用下调都是影响旅游价格的因素，而现在国际油价开始下降，各大航空公司可能相继对燃油附加税进行调整则是第三大因素。广之旅出境游总部有关负责人透露，以澳洲航线为例，近期燃油税下调幅度为200元~400元不等。而阿联酋航空近日调整从北京出发的早班航班票价，降幅至少达36%（即调整后仅为原票价的64%）。由于目前国际油价还处于波动状态，旅行社对燃油附加税的调整还处于观望态度，仍盼各航线的燃油费能有所下调。该人士预计，今年澳洲游价格，或成历年来旺季时期最划算的一年。
“出境游的特征是价格与出行行程之间有一个月的时差，眼下这波行情的效应可能延续至明年春节释放。”不过，广东旅游业资深分析人士王坚认为，随着人民币升值，入境游市场面临更大的挑战。同时不排除境外地接因全球经济危机稍后提价的可能。为此，明年中国旅游业的走势仍然扑朔迷离。
没便宜多少吗