2011年夏末，一个先前仅为户外圈内专业人士知晓的品牌：Wild Roses（野玫瑰）悄然在北京燕莎友谊商城、燕莎金源店开业。
"Working on a dream"——为梦想而努力，这是Wild Roses的广告语。在女男平等的社会中，更多女性勇于追求自己的梦想，表现出坚毅及温婉的一面， Wild Roses(野玫瑰)希望陪伴着所有户外女性充实自己，完成自己的梦想。

玫瑰绽放——蔓延世界二十余个国家
全球领先的时尚专业女性户外品牌Wild Roses野玫瑰成立于1999年，经过十余年的发展，于2009年并入瑞士Gregor Furrer & Partner Holding AG集团旗下，如今在全球超过20个国家设有专卖店及零售店。
2011年，福建拉雅户外用品有限公司将WILD ROSES(野玫瑰)引入中国，首先在北京高端商城：燕莎友谊商城、燕莎金源店开设两家直营店铺。

（燕莎店图片）

独特定位——瞄准高端女性消费群体
近两年中国户外服饰产业发展趋势迅猛，各种国内外品牌充斥着消费者的眼球。经过一段时期的发展与厮杀，高中低档服装品牌逐渐有了区分，各品牌定位也逐渐确定。但与此同时，户外服装的同质化情况日趋严重。消费者，尤其是女性消费者面对琳琅满目的户外服装时，对其中性化的设计和刚硬的曲线较难接受。
据调查显示，高端女性消费人群在挑选户外服装时，除了注重其品牌价值、面料功能性，更多的是重视其设计是否能完美地展示女性柔美的线条。
Wild Roses从设计到产品测试全部由女性包办，是真正的从女性角度去思考及设计的户外服装。在国外市场推出后，很快便赢得高端时尚女性消费群体的青睐。

强大的差异性消费，带领户外服装消费额直上新高
瑞士University of Lucerne在2010年做的一份标题为“《运动行业中女性消费者逐渐占据主导地位》”的报告中说到：女性消费者更愿意花高价购买高端品位的服装，
据统计，在参与冬季户外运动的人群中，女性所占的比例超过了一半。而女性消费者所购买的新款运动服装的比例也较男性多1.5倍。相对于男性，女性更愿意花大价钱购买新款服装。Wild Roses非常能抓住那些关注时尚户外，注重生活质量的女性消费者的眼球。

高端的创意性，将时尚与户外完美结合
正像WILD ROSES形象代言人之一——瑞士IFMGA高山向导Annina Reber所说的那样：市面上大部分户外服装都以男款为主，穿着原本为男性设计的服装曾使我看起来像一麻袋土豆。WILD ROSES的出现改变了这一窘状。除了专业的功能性外，它需要由轻质材料制成，并应具有最小的体积。WILDROSES以其独特的，巧妙的设计和出色的精致做工令人印象深刻。
Wild Roses 野玫瑰服装设计除了考虑到户外功能外，大量采用如Gore-Tex、 Toray Dermizax 东丽, Polartec 及高达90/10芬兰白鸭绒等的顶级材料外，更追求服装的时尚性及女性特有的剪裁。在为女性提供高端户外运动服装的同时，将户外服装与时尚女装完美结合，在肩部、腰部等细节之处体现女性完美的曲线，辅料上更大胆采用印花、钉珠等原本用在时尚女装上的东西，细节之处完美展现。
无论是追求品质与时尚并举的职场OL，还是奔走于机场和办公室之间商务女白领，抑或在户外运动中也要追求完美展现的运动女郎，甚至于流连健身房、瑜伽馆的时尚女孩，在Wild Roses梦幻系列、8000米系列、脉动系列、大本营系列、休闲系列中都可找到适合自己的一款。

（金源店图片）
战略性布局，计划三年内直营店覆盖1/3个中国
在亚洲市场，WILD ROSES已经攻占了韩国女性户外运动市场的半壁江山，其韩国形象代言人韩彩英身着WILD ROSES高端时尚女性户外服装的形象已经深入人心。
关于WILD ROSES今后在中国的发展战略，Wild Roses品牌总裁Reto Furrer在北京参观2011 ispo china时表示：“希望通过与福建拉雅户外在中国市场广泛的专业销售渠道及百货店自营门市，双方良好沟通和协作”。

WILD ROSES在北京燕莎、金源开辟直营店之后，计划透过三年的时间, 进驻全国一线、二线城市的高端顶级商场，让各地热爱户外时尚运动的高端女性消费群体认识Wild Roses服装。